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IP的到来只是让影视剧内容回归常识

时间:2020-01-18 10:49

“在中汇影视创始人侯小强看来,称之为“超级IP”的作品必须要符合4个关键词“新、高、大、上”。

日前,中汇影视发布了2016年新片单。与其他影视公司不同的是,这家今年刚刚登陆新三板的影视公司公布的全部片单都是IP改编作品。

从2015年开始,根据文学、游戏、漫画等改编为影视剧的IP作品层出不穷,2016年更是达到高峰。在一些人认为“狼来了”的同时,中汇影视创始人侯小强却认为,IP的到来只是让影视剧内容回归常识。

的确,从最近的影视剧成绩来看,无论是成为“爆款”的电视剧《琅琊榜》《芈月传》,还是电影《寻龙诀》等,都是由IP改编而来。即使是没有那么火爆的《云中歌》《秦时明月》,也比同期其他影视剧表现好。

或许,IP最好的时代已经到来。

不计代价储备IP

我们希望做一个电影、电视剧的平台,我们要让我们所有重量级的IP和中国最大的制作公司、观念最新的制作人合作。

据中汇影视统计,截至2015年年底,在全世界票房最高的20部电影中,IP改编的有16部,占比80%;在中国票房前20部电影中,IP改编的有14部,占比接近70%。电视剧方面也是如此,2015年电视剧收视率前20名中,根据IP改编的电视剧有6部,占近三分之一。网剧则更多一些,去年点击量超过10亿次的9部网剧中,有7部是根据IP改编的。

不管IP受到了怎样的争议,IP的时代确实到了。

“我们今天谈论IP的时候,我们是在回归常识。”在接受专访时侯小强这样说道。“其实仔细回想,张艺谋、陈凯歌、冯小刚每个人都是靠IP起家的。编剧会写很好的作品,但从主流来看,无论是美国还是中国,全世界范围内IP都是主流。”他觉得,关于IP有没有价值的话题其实都是伪命题:“很多人都在讲IP弄砸了,这句话没有意义,不是因为IP不好,是因为没有找到让它产生化学反应的人。”

IP热潮的来临,与受众群的改变有莫大关系。之前影视剧的主流受众更喜欢在电视上看电视剧,现在主流受众已经变成了“90后”“95后”群体。而在他们之中,最小的人已经16岁了。他们的成长,意味着影视剧新势力的到来。正如侯小强所说,影视剧就是给年轻人看的,这就是市场。

在这种思路下,中汇影视几乎每个星期都会买一个IP,并且是得到“90后”群体认同的IP。“只要是有利于IP储备的事我们都要不计代价去做,为什么呢?因为我们希望做一个电影、电视剧的平台,我们要让我们所有重量级的IP和中国最大的制作公司、观念最新的制作人合作。”侯小强说。

他的观点也得到了市场的认同。2016年年初,定位为IP驱动平台的中汇影视成功登陆新三板,在新时代的竞争中获得了一定优势。“我们有业内完备的IP数据分析模型、故事分析模型,并拥有了业内顶尖的IP团队。”中汇影视董事长孙莉莉对此颇为自豪。

要买就买超级IP

中汇影视可以快速买到想买的IP。最快的一次,从发现到购买到签约,只用了不到一天的时间。

《嫌疑人X的献身》《长安幻夜》《SCI谜案集》……中汇影视片单发布后,一大拨“95后”奔赴侯小强的微博,几乎每分钟都有一条讨论,侯小强在微信中自我调侃说,担心自己会变成网二代“公敌”。

这些“95后”得知自己喜爱的作品要被改编为影视剧,就第一时间来刷屏。无论他们提出怎样的意见,从某种意义上说,中汇影视已经吸引了他们的注意,甚至把准了他们的“脉搏”。IP很热,但不是每个文学作品、动漫游戏都能被称为超级IP。在购买超级IP的道路上,侯小强有一套独特的方法论。

“符合超级IP的4个关键词是‘新、高、大、上’。”按照侯小强的理论,好的IP首先要“新”,故事要新,世界观独特,人物也要独特;其次要“高”,点击量或者销售量要高,评价要特别高,粉丝忠诚度要高;再次是“大”,体量要足够大,能够第一季、第二季、第三季持续拍下去;最后是“上”,就是要有一个超级团队,负责将IP改编成“爆款”影视剧,而不是浪费了这个好IP。

比如此次中汇影视公布的《九功武》,很多人追随这部作品很多年,这样的作品已经成为他们人生中的重要一部分,可谓粉丝忠诚度高;比如《SCI谜案集》,这部常年在晋江原创网排名第一的网络文学作品已经有了5部230多万字的体量,可以称得上“大”作品。

“按我们的方法论,我们就要一条一条筛选,点击量高并不意味着就是超级IP,只有‘新、高、大、上’四个维度都符合才可以算是。有很多点击量特别高的、粉丝特别多的,却不适合我们开发。”侯小强总结说。
除了有购买IP的方法论外,中汇影视还专门组织IP买手,潜伏在全国各地的初中生、高中生和大学生群里,寻找他们喜爱的IP。据侯小强透露,这些买手每个人都至少有上百个群,与接近10万个“90后”甚至“00后”沟通,从而判断某个IP是否值得购买。

有了判断之后,就是购买的问题了。这一点中汇影视也经验丰富。到目前为止,他们和几乎所有有可能产生IP的企业建立了联系,可以快速买到想买的IP。用侯小强的话说,“最快的一次,从发现到购买到签约,只用了不到一天的时间。”

找到能产生化学反应的人

我们要想成为“爆款”,最重要的一点就是选到最好的IP,其次是把IP交付给最适合做它的人

《嫌疑人X的献身》,导演苏有朋;《莲花》,导演李少红;《寻找前世之旅》,导演高林豹;《快把我哥带走》,合作方万达影业;《SCI谜案集》,合作方阿里影业,还有光线传媒、爱奇艺……都是中汇影视的合作伙伴。

“我们几乎和国内所有的大制作公司都会展开合作。在一段时间内,几乎每天都有制作人在找我,希望和我们合作,他们说看上了一个IP,觉得这个IP太棒了,但是等他们去买的时候,发现一年前就已经被我们买了。”对于自己挑选IP的能力,侯小强很自信,在开发IP的过程中,这些IP也得到了合作方的认可。“中汇影视的IP不是最多的,但是适合拍成影视作品的却是最多、最好的,而且我们的速度还在加快。”

有了IP与合作伙伴,中汇影视最想做的就是“爆款”。“我们要想成为‘爆款’,最重要的一点就是选到最好的IP,其次是把IP交付给最适合做它的人。”在这个观念下,侯小强认为,每个电影公司、导演都是他的“友军”。并且,合作伙伴不一定都是大公司,找到能产生化学反应的人最重要。“也不一定是大制作,有的项目制作预算没有那么高,但是一定得找到最合适的制作人,一定得把情绪捕捉到。”

化学反应的产生来自于对市场“痛点”的把握和对于时代喜好的迎合。“痛点找着了才能迎合大家的诉求,否则就成不了。”侯小强谈道,这个时代在不断变化,但是有些东西是不变的,比如“年轻人想娱乐,该哭的时候哭,该笑的时候笑,不想被教育”。

“超级IP时代我只相信一句话:要么‘爆款’,要么死。”快准狠地发掘了大量优质IP后,侯小强相信,距离“爆款”爆发的时间已经不远。